Google emite comunicado que vai afetar vida de todos os usuários

Na terça-feira (23), o Google, mais uma vez, bloqueou cookies de terceiros no Chrome. Como informado pela big tech, o novo prazo para implementar a restrição é o início do próximo ano, mas isso ainda vai depende de alguns fatores.

Previsto para ser implementando no ano de 2022, o processo vem enfrentando sucessivos atrasos de lá para cá. O adiamento mais recente tem relação com a dificuldade de acordo entre a companhia e a Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido (CMA).

A CMA e o Gabinete do Comissário de Informação do Reino Unido (ICO) querem analisar detalhadamente os resultados do último teste feito pelo Google com o sandbox de privacidade. O mecanismo é a solução para substituir os cookies de terceiros, mas os reguladores ainda não se mostraram satisfeitos com a tecnologia.

Inclusive, as duas entidades britânicos divulgaram vários questionamentos sobre o recurso, visto que existe a preocupação de que a big tech continue a se beneficiar dos dados de rastreamento do usuário ao mesmo tempo em que limita o acesso dos concorrentes a essas informações, priorizando seus próprios serviços de anúncios.

Segurança e privacidade dos internautas

Companhias e anunciantes utilizam os cookies de terceiros, por meio do rastreamento entre sites, para acompanhar o usuário enquanto ele navega pela web. Com as informações coletadas, é possível direcionar anúncios personalizados para cada internauta, a partir de suas preferências.

Por conta disso, o setor de anúncios publicitários também chegou a fazer pressão para o adiamento do bloqueio, diante da possibilidade de ter seu negócio prejudicado. Ainda, a solução desenvolvida pelo Google permite exibir propagandas personalizadas, mas limita o rastreamento entre as páginas.

Cabe frisar que esse tipo de cookie também pode ser explorado por cibercriminosos para o roubo de dados e espalhar malware. Dessa forma, o fim do suporte a eles representaria uma maior privacidade e reforço na segurança para os usuários do navegador.

Bloqueio de cookies

Outro ponto importante é que o próprio usuário tem a opção de ativar o bloqueio manualmente, caso queira, sem depender da gigante da tecnologia. Veja o passo a passo:

• 1. Primeiro, acesse às configurações do Chrome, no menu lateral;
• 2. Depois, clique em “Privacidade e Segurança”;
• 3. Na próxima tela, vá em “Cookies de terceiros” e marcar a opção “Bloquear cookies de terceiros”.

Google torna-se a segunda companhia trilionária

Pouco mais de US$ 2 trilhões foi o valor de mercado atingido pela primeira vez pelo Google após divulgar lucros do primeiro trimestre de 2024, equivalente às economias da Itália, Brasil e do Canadá. A empresa enfrentou, ao longo do ano passado, dois dos maiores desafios em seus 25 anos de história: a ascensão da inteligência artificial (IA) generativa e o crescente ritmo de regulamentações.

A inteligência artificial, em particular, abalou profundamente a gigante da tecnologia: ela promoveu grandes mudanças em suas buscas, realocou equipes de Pesquisa, Android e hardware em torno da IA e lançou seu próprio modelo de IA, chamado Gemini, para capitalizar a oportunidade.