Além de toda a sua influência no mundo da música, a cantora colombiana Shakira também faz um enorme sucesso no TikTok, tendo em vista que a artista recentemente se tornou a “rainha viral” na rede social chinesa após um de seus vídeos dançando ultrapassar a marca de 100 milhões de visualizações.
O vídeo em questão foi publicado em seu perfil oficial, que conta com mais de 36 milhões de seguidores, onde é possível ver a cantora recriando um desafio de dança do TikTok realizado no programa do apresentador estadunidense Jimmy Fallon.
A popularidade alcançada pelos vídeos de Shakira, em que ela canta e dança, não chega a ser uma novidade se levar em conta todo o histórico da artista mundialmente conhecida. Porém, os números absurdos só foram alcançados por conta do sistema de algoritmo do TikTok — que vem mudando a forma de como consumimos a cultura popular em todo o mundo.
Entenda como funciona o algoritmo
O algoritmo da rede social de vídeos curtos chinesa aprende os interesses dos internautas em tempo real, logo após eles interagirem com algum conteúdo apresentado no feed. Isso permite que, em um curto espaço de tempo, um vídeo tenha sucesso imediato, ao mesmo tempo que se criam estrelas midiáticas de forma bem acelerada.
O resultado disso provoca um efeito de tendências cada vez mais efêmeras, mais curtas e, consequentemente, acaba se criando novos nichos para as audiências que se é entregue a mensagem. Em outras palavras, o TikTok se tornou uma indústria de agência de talentos, produtores e publicitários, que estão decididos a conseguir, de maneira lucrativa, emplacar seus clientes por meio da plataforma.
Ao “surfarem” na onda dos algoritmos, os clientes podem sair do anonimato e conseguir fama de uma maneira espontânea, em que muitas vezes, por meio de uma imitação ou paródia de algo, consolidam seu nome na rede social.
Pegamos como exemplo o caso ocorrido em 2021, no qual um vídeo da cantora Olivia Rodrigo resultou em uma enxurrada de usuários e paródias que viraram uma febre no TikTok. Isso fez com que a canção Driver’s License batesse a marca de mais de 1 milhão de reproduções no Spotify e figurasse no topo da Billboard Hot por oito semanas consecutivas.